TDC展2015

TDC展2015

「TDC展 2015」は東京タイプディレクターズクラブが主催する国際アニュアルデザインコンペティション「東京TDC賞 2015」の成果をご覧いただくものである。 「東京TDC賞 2015」に寄せられた応募作品数は3,004点（国内2,002点、海外1,002点）。厳正な審査の結果、グランプリ1点、タイプデザイン賞1点、RGB賞1点、ブックデザイン賞1点、特別賞1点、TDC賞5点、が選ばれた。 イェール大学大学院生によるポスター作品でのグランプリ受賞、ドイツ人現役学生による映像作品（TDC賞）ほか、実験性の高い作品への評価の目立つ年となった。また、精巧なスキルを要する新聞の専用書体2エントリーを含むタイプデザイン3作品が選ばれ、例年にも増して種々多彩な顔ぶれとなっている。 本展ではこれら受賞作品10作品をはじめ、ノミネート作品、優秀作品をあわせた150点あまりのタイポグラフィックな作品の数々 […]



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Alexaをささやき声で使えるようになった、夜のムードを壊したくない人に向いている

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1960年代、米国での標準的なテレビCMの長さは60秒でした。その後、より多くの広告主が参入できるよう30秒のCMが登場し、続いて、より低予算で広告を出したい企業の要望に応えるべく15秒のCMが導入されるようになりました。このようにCMの長さはその広告効果ではなく、出稿費によって変化してきた歴史があります。  しかしオンライン動画広告が登場した今、動画広告尺の自由度が大きく高まりました。そして過去に行われた 調査 では、ビューアブルな状態での視聴時間と、ブランド認知・検討意向の向上との間に相関関係があることが明らかになっています。 また、企業動画広告の人気ランキングであるYouTube Ads Leaderboardの2014年度版にランクインした動画広告の長さは平均3分で、2013年度と比べて47%も長くなっています。このデータから視聴者が長尺の動画広告を好んで視聴していると推察することもできます。 以上の事実は、YouTube上では長尺広告ほど効果的ということを意味するのでしょうか？　その答えを探るべく、Googleは Mondelez社のと共同で動画広告尺の比較実験を行いました。 3パターンの動画尺とそれぞれの仮説 本実験では、同社のクラッカーのブランド「Honey Maid」の広告として、スキップ可能なTrueView用に3種類の長さの動画広告を用意。そして広告に対する視聴者の反応として、「視聴者はどの広告を選んで視聴するのか（15秒、30秒、それ以上の動画広告を視聴したか否か、またどれくらい動画の視聴を継続したか）」と「Google BrandLiftを用いて、各動画広告が広告想起とブランド好意にどのような影響をもたらしたか」を評価しました。 広告の内容はいずれも、アメリカのヒスパニック系移民の歴史文化を祝福する月間であるNational Hispanic Heritage Monthを記念して、アメリカに移民として渡ってきたゴメス一家が歩んできた道のりや家族愛を描いたものです。3パターンは以下の通り、ストーリー・商品・ブランドの要素が異なる割合で構成されています。 （１）15秒版 　 （動画の内容） もっとも短い15秒版は、父親のナレーションと共に家族一同のシーンを映し、ブランドのロゴとタグラインで幕を閉じる構成。商品は動画...
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